Cada vez que empieza un nuevo año nos planteamos nuevos retos para conseguir nuestros objetivos, también, como siempre, nos encontramos los listados de tendencias y previsiones para el próximo 2016 que todos leemos. Así que, por que no, voy a realizar la mía propia, pero esta lista la voy a enfocar de una forma distinta, esta vez escribiré sobre las «no tendencias», lo que prácticamente dejará de tener interés para los usuarios y para las marcas en internet en mi opinión.

1. Conseguir Trending Topics

Dejará de tener interés que en las estrategias de comunicación de las marcas tengamos como objetivo conseguir Trending Topics para una campaña.

2. Construir Bases de Datos

Y aquí quiero poner un matiz importante, las marcas, en el mejor de los casos han intentando construir bases de datos de cualquier acción, pero al contrario de lo que deberían de haber hecho, matenerlas y activarlas, las han dejado morir. La tendencia será construir bases de datos de calidad y mantenerlas construyendo una relación estable con los leads.

3. Conseguir Fans y Followers

Seguirá siendo un obtivo para las marcas, pero los usuarios tienen más experiencia y saben distinguir a que tipo de marcas seguir en función del contenido que ofrecen. Se potenciará la interacción de los contenidos, más que el aumento de Me Gustas, Seguidores. Las redes sociales potenciarán sus medios de pago para conseguir los objetivos cualitativos y cuantitativos.

4. Conseguir visitas en la web

Tendrá muchísimo interés para las marcas, pero tendrá muchísimo más trabajar el Funnel de Conversión y que las muchas o pocas visitas que se reciban tengan una experiencia de usuario satisfactoria. Se centrará mucho más esfuerzo en conseguir leads y activarlos que en conseguir visitas.

5. Revisar el TimeLine de Twitter y Facebook

Ha dejado de tener interés revisar el time line de ambas redes sociales, la única que «mola» revisar es Instagram. La amalgama de contenidos escrito, vídeo, imagen está provocando una saturación de los timeline. El usuario se encuentra más cómodo con contenidos homogéneos, imágenes y vídeos de poca duración en Instagram y vídeos efímeros en snapchat, se satura con la cantidad de información en otras redes. El usuario revisará sus listas y hashtag preferidos independientemente de que siga o no a las personas y empresas que compartan contenidos de su interés. De ahí que tanto Facebook como Twitter estén aumentando sus inversiones publicitarias para que los usuarios encuentren el contenido de una forma más directa.

6. Crear contenido

Las marcas en 2015 se han volcado en la creación de contenidos, pero no tanto en la distribución, eso ha tenido como consecuencia que el contenido atemporal no se amortiza lo suficiente. Las marcas acabarán utilizando todas las plataformas de distribución donde los usuarios tienen presencia y acabarán siendo más activas en distribución. El contenido escrito dejará paso al vídeo, audio e infografia. Las empresas tendrán que centrarse en la creación de contenido más social y el equipo de colaboradores para el desarrollo de contenidos se extenderá hacia las personas de otros departamentos de la empresa.

7. Rankings e Influenciadores

Va a ser muy difícil valorar la influencia de los blogs y webs por el ranking de Alexa, Klout, Alianzo o cualquier otro tipo de medidor de influencia. El poder de la comunicación de los bloggers estará en su lista, pero sobre todo en los ratios de apertura y clicks de sus envíos con mucho más potencial de influencia que una visita. Estos datos están bajo el control de los propietarios, quizá éstos deberán hacerlos públicos para que sea valorada o no su influencia en un determinado sector.

Que tipo de «No tendencias» propones para completar la lista. Deja tu comentario debajo de este post.