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Severin España. Cuando la experiencia social es clave.

El pasado año al equipo de la Comunica y a mi se nos planteo un reto muy interesante, Severin una marca alemana con sede en España se propuso dar a conocer su marca de una forma más activa. La elaboración de la estrategia social media fue de mi cuenta y todo el copy y la parte gráfica fue realizado exitosamente por Comunica.
Barbacoas y Fundee son algunos de sus productos más reconocidos y con una aceptación mayor en España.

Creamos un concepto social distinto a la marca, #fansfood y pusimos en marcha un blog que aglutinaría toda la actividad social de la marca. Durante el tiempo en el que se implantó la campaña la empresa cambió su web.
La primera acción fue un blogtrip donde invitamos a bloggers relacionados con la experiencia en la cocina y reconocidos especialistas en social media, tuvieron una experiencia con la marca y fueron nombrados jurado de las acciones Fansfood.

La campaña inicial estaba relacionada con la Barbacoa, y como todos conocemos al tipo que se coloca delante de la Barbacoa y no hay quien lo quite, pues propusimos buscar al Nº1 de la Barbacoa en España.
El proceso fue el siguiente:
Creamos una APP Facebook donde el candidato se proponía como nº1, debía de buscar 100 usuarios que avalaran su candidatura con un voto.

En principio buscábamos 17 finalistas, uno por cada comunidad autónoma, se consiguieron 15 y 2 comunidades repitieron.
Cada uno de los 17 finalistas recibía en su casa un kit completo para realizar una barbacoa, el objetivo final era que hiciesen un video donde se reflejara la capacidad de organizar barbacoas. El jurado evaluaba los videos enviados y concedía el nº1 que recibía un kit completo de productos Severin.

Aquí tenéis el video que resultó elegido ganador:

En resumen los objetivos conseguidos fueron:

  • Conocimiento de la marca en un entorno social en Facebook y Blog a través de una APP.
  • Cobertura territorial 15 comunidades autónomas tuvieron representación
  • Generación de contenido por los propios participantes
  • Experiencia offline con el producto
  • Viralidad on, los que avalaron su candidatura y le votaron.
  • Viralidad off, los que participaron en las diferentes barbacoas y videos.
  • Fans para la página de Facebook.
  • Posicionamiento SEO.

Si tuvieras alguna experiencia social media exitosa estaría encantado de publicarla.

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3 respuestas a “Severin España. Cuando la experiencia social es clave.”

  1. EPA Design dice:

    Buenísima acción, Paco

    Y sobre todo, excelente resultado visual y conceptual

    Me gustaría saber, si se puede, una aproximación del presupuesto total y sus conceptos

    Sobre todo, porque me los imagino y quiero demostrar que tampoco hace falta invertir una millonada para lograr estos objetivos

    Un abrazo

    Emiliano Perez Ansaldi
    @epaDesign

  2. Estimado Paco:

    En primer lugar y como ya te he comentado en alguna ocasión, me parece formidable que hagas público este tipo de experiencias, ya que además de aprender, nos facilitas un marco de referencia formidable para ser más exigentes y profesionales a la hora de poner en marcha proyectos de este tipo.

    Un abrazo,

    Fran.
    @FranHernandezG

  3. […] te dejo con una estrategia basada en bloggers desarrollada por mi amigo Paco Viudes para SEVERIN, una marca alemana de pequeños […]

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